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当你不知道穿什么的时候就穿老花

作者: 模特时尚  发布:2019-11-06

  导语:前段时间,Burberry毫无征兆地在其官方instagram账号上公布了全新的品牌标志及花纹。这一不寻常的举动,瞬间引起了业内外的广泛讨论。而其中传达出的最显而易见的信号,便是Riccardo Tisci执掌下的百年老牌,将会在愈发重要的青年群体市场上大展拳脚——极简的品牌标志更贴近消费者群体,而连贯的纹样则为传播带来了便捷性。(转自:时尚芭莎)

大家好!一周时尚资讯又和大家见面了,时装周现在依然如火如荼的进行着,但那个影响着整个时尚圈的Karl Lagerfeld却永远的离开了我们,可他的时尚理念及设计将会永远的传递着,接下来我们就一起看看上周都发生了哪些事~

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#Fendi或任命创始人孙女

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接替Karl Lagerfeld出任创意总监

  Burberry全新logo及花纹

据外媒消息,Karl Lagerfeld于上周二去世后,Fendi将不会从外部聘请设计师接替Karl Lagerfeld的创意总监职位,而是考虑由品牌创始人孙女Silvia Venturini Fendi接棒。后者于1997年设计的Baguette手袋近年来重新成为爆款,上个月品牌还特别举办了关于该手袋的主题活动。

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不过对于这一消息,LVMH发言人拒绝发表评论,并表示现在讨论Karl Lagerfeld的继任者还为时尚早,Fendi将用一段时间向Karl Lagerfeld表达应有的敬意。

  Burberry旧logo

#粉丝自发聚集在chanel

  其实回望近年来burberry的发展策略,可谓是与青年群体“相爱相杀”。

巴黎旗舰店外向Karl Lagerfeld致敬

  2002年,一张英国当红电视剧明星Danniella Westbrook与她女儿的出街照片,可谓引发了社会不小的讨论。照片中,母女两个全身上下皆身穿着burberry的时尚单品,不论是经典的格纹外套、伞裙或高跟皮靴,甚至夸张到连婴儿车都出自这个英伦老牌。

据外媒消息,在老佛爷Karl Lagerfeld上周二去世的消息宣布后数小时内,其全球各地的粉丝聚集在巴黎Chanel旗舰店外向他献上鲜花和颂词。这家旗舰店位于巴黎市中心康朋街,曾经是Chanel创始人Gabrielle Chanel的工作室和店铺所在地,Chanel拥有这座建筑的全部产权。据悉,Karl Lagerfeld的葬礼将以非常私密的方式进行,不会对外公开。

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#TOD'S宣布佟大为

  Danniella Westbrook

江疏影为中国区品牌大使

  如此具有视觉冲击力的照片被媒体大肆报道,甚至成为人们广泛讨论的对象,其中便包括Chav青年。关于Chav,它是英国下层青年亚文化,一提到它,人们首先想到的是带着浓重口音的低文化、不富裕的“二流子”们。

意大利奢侈品牌TOD’S官方微博及微信账号正式宣布演员佟大为、江疏影为大中国区品牌大使。品牌表示,佟大为和江疏影两位演员与品牌合作已久,而佟大为沉稳内敛、江疏影优雅知性的形象也与品牌十分契合。

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#国内时尚博主gogoboi

  这张带着病毒般效力的照片,给了他们深深的影响。或许是经典格纹的诱惑、抑或是明星效应,他们旋即将Burberry穿在身上。正如前面说到,这些Chav群体多为不富裕的下层青年,无力负担高价正品的他们只能选择更为便捷的方式——买假货。

广告年收入或达7300万人民币

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据Jingdaily消息,国内时尚博主gogoboi每个广告贴收费约34万元人民币,每个月最多可以进行15次品牌合作,按此计算gogoboi仅来自微信广告的年收入就高达6094万人民币。

  随后,你总能在Chav青年的身上看见“Burberry”的单品(尤以格纹帽为甚),而后者,几乎与前者换上了等号。有了一群不利于正面形象的“拥趸”,对品牌来说并不是什么好事。据说,Burberry甚至因此股价下跌了好几个百分点。

此外,gogoboi的微博帐户有近1000万粉丝,如果按每个帖子10万人民币计算,每月合作约10次,每年他微博收入达1219万,这意味着gogoboi广告年收入已超过7300万元。

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#Kim Kardashian抨击快时尚

  身着burberry的chav青年

自己的晚宴礼服不到一天被复刻发售

  在此之后,Burberry开启了刻意远离青年消费者群体的“征程”,甚至有意识地减少经典格纹的使用。随着时间推移,“活在当下”的千禧一代占奢侈品市场消费份额越来越高,这不仅意味着Burberry的策略反其道而行之,也意味着,再不做出改变,品牌将极有可能受挫。

美国真人秀明星Kim Kardashian于周日参加好莱坞美妆大奖的Mugler礼服在不到24小时内就出现在了快时尚Fashion Nova的官网上。对此,Kim Kardashian连续发布多条Instagram和Twitter表达自己的不满,称快时尚的行为是对设计师的不尊重,“这些时尚公司随意剽窃设计师努力创造的原创设计,这种行为是毁灭性的。

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#Michael Kors宣布新品牌

  Burberry Prorsum F/W 2014 Menswear

大使以提升在亚洲市场的影响力

  于是,在前任创意总监Christopher Bailey的带领下,Burberry开始积极拥抱青年群体,这体现在率先用iPhone直播新品发布会、运用全系投影技术、即看即买政策……除了上述举措,还不得不提与Gosha Rubchinskiy的合作。

美国轻奢品牌Michael Kors宣布日本女演员兼模特Tsubasa Honda和韩国艺人允儿为品牌形象大使,她们均出席了上周在纽约举办的Michael Kors 2019秋冬系列时装秀。自2017年9月宣布中国女演员杨幂为首位全球品牌代言人以来,Michael Kors在亚洲市场的业绩持续上涨,品牌正试图通过明星效应提升自身在该地区的影响力。

  众所周知,Gosha Rubchinskiy是近年来时尚圈炙手可热的红人品牌,与这样一个扎根于青年群体的品牌合作,可谓是下定了要深耕这片市场的决心。更甚,二者的合作单品是经典格纹宽檐帽、外套等单品,一改以前的面貌,在时装伸展台上,焕然一新。

#Gucci发布2019秋冬系列

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在Instagram直播在线人数达1.2万人

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意大利奢侈品牌Gucci已在米兰举办2019秋冬时装秀,并在Instagram和官网等平台同步直播。该系列延续创意总监Alessandro Michele一贯的神话风格,秀场墙面由超过12万只 LED 灯构成,并设置了超过百米的镜面T台,整个秀场被不断反射动态光线的镜面覆盖,展现出万花筒般的闪耀效果。据时尚商业快讯统计,Gucci官方Instagram直播同时在线人数达1.2万人,且获得众多好评。当然这也得益于接连不断的数字化营销和Alessandro Michele的创意。

  Gosha Rubchinskiy S/S 2018

#Burberry新款帽衫引争议

  从远离到积极拥抱,无疑证明了青年群体是奢侈品市场的消费主力军。而新任创意总监Riccardo Tisci在尚未发布其在burberry首个系列时,就更改了logo,这一举动,想必是他向该群体诵读出的友好宣言。

据外媒消息,Burberry最新发布的2019年秋冬系列中有一件连帽卫衣的领口设计为类似绳子的套索,被模特Liz Kennedy在Instagram账号上批评该设计存在暗示上吊自杀的嫌疑。随后,品牌首席执行官Marco Gobbetti和创意总监Riccardo Tisci都对此表示歉意,称这款毛衣的设计灵感来源于水手绳,与秀场的“暴风雨”主题一致。为防止舆论进一步发酵,该产品目前已从系列中移除。

  回顾Riccardo Tisci在Givenchy的历程,这位来自意大利的设计师用高超的实力,为品牌的街头化做出重大贡献,将以优雅闻名的老牌时装屋推向年轻消费者。或许,结合更改logo的举措来看,他亦会将这一套用在Burberry身上。

#Calvin Klein出全新数字化营销活动

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